Tinklalapio dizaino tobulinimo optimizavimas – sužinokite, kaip optimizuoti SEO

Šis vadovas bus prologas ir svetainės tobulinimo (SEO) pranašumas – nepaprastai reikšminga strategija, nukreipianti žmones į jūsų tinklalapį.

Šiame vadove sužinosite:

  • Kas yra SEO ir kodėl tai svarbu?
  • Žiniatinklio optimizavimas Raktinių žodžių tyrimas ir Taikymas pagal raktinius žodžius
  • Geriausia puslapio optimizavimo praktika

Pradėkime.

1. Kas yra SEO ir kodėl tai svarbu?

Svetainės dizaino tobulinimas yra būdas pagerinti puslapius ir jų turinį, kad klientai galėtų efektyviai juos rasti, ieškodami jūsų svetainei taikomų terminų. SEO terminas taip pat rodo būdą, kaip supaprastinti puslapius, kad būtų galima programuoti žiniatinklio paieškos įrankius, vadinamus „tikrintuvais“, norint atrasti, išleisti ir pateikti jūsų tinklalapį.

Nors SEO idėja yra vidutiniškai aiški, daugybė SEO pradedančiųjų iš tikrųjų teiraujasi dėl įdomių vietų, pavyzdžiui,

  • Kaip „pažengtumėte“ į savo svetainę ar savo organizacijos svetainę dėl interneto paieškos įrankių?
  • Kaip suprastumėte, kiek laiko praleisti SEO?
  • Kaip atskirti „puikų“ SEO raginimą nuo „siaubingų“ ar žalingų SEO nurodymų?

Galbūt pagrindinė svetainės tobulinimo dalis yra priemonės, kuriomis jūs tikrai galite naudoti SEO, kad padėtumėte pritraukti didesnį srautą, potencialius klientus ir pasiūlymus savo verslui.

Dėl kokios priežasties jums turėtų rūpėti SEO?

Milijonai paieškų kiekvieną dieną nukreipiamos internete. Tai reiškia didžiulį aiškų, labai tikėtiną srautą.

Daugybė asmenų ieško aiškių daiktų ir administracijų, norėdami už juos sumokėti.

seo-pagrindai

Asmenys ieško bet kokio tiesioginio tapatumo su jūsų verslu būdo. Anksčiau jūsų galimybės papildomai ieško įvairiausių dalykų, kurie paprastai yra maždaug identiški jūsų verslui. Tai reiškia žymiai daugiau laisvių bendrauti su tais žmonėmis ir padėti atsakyti į jų klausimus, rūpintis jų problemomis ir tapti jiems patikimu turtu.

Kas iš tikrųjų veikia skatinant SEO srautą iš paieškos sistemų?

Atminkite, kad „Google“ yra atsakinga už didžiąją dalį interneto rodyklių srauto planetoje. Tai gali pereiti nuo vienos pramonės šakos prie kitos, tačiau beveik neabejotinai „Google“ yra svarbiausia užklausos elementų dalis, kurioje turėtų pasirodyti jūsų įmonė ar svetainė, tačiau šiame vadove išdėstytos patvirtintos procedūros padės jums nustatyti situaciją savo svetainę ir jos turinį, kad galėtumėte reitinguoti ir kituose interneto tikrintuvuose.

Taigi, kaip „Google“ supranta, kuriuos puslapius grąžinti, atsižvelgdama į tai, ko žmonės ieško? Kaip sulauktumėte viso šio reikšmingo srauto į savo svetainę?

„Google“ skaičiavimas yra nuostabiai neįtikėtinas, tačiau reikšmingu lygiu:

  • „Google“ ieško puslapių, kuriuose yra aukščiausio lygio, tinkamų duomenų, taikomų ieškovo klausimui.
  • „Google“ skaičiavimas nusprendžia svarbą „šlifuodamas“ (arba peržiūrėdamas) savo svetainės turinį ir vertindamas (algoritmiškai), neatsižvelgdamas į tai, ar ši medžiaga yra susijusi su tuo, ko ieško ieškotojas, atsižvelgiant į joje esančius raktinius žodžius ir skirtingus kintamuosius (vadinamus „padėties nustatymu“) ženklai “).
  • „Google“ sprendžia „kokybę“ įvairiais metodais, tačiau tinklalapio ryšio profilis – skirtingų svetainių, jungiančių prie puslapio ir apskritai, skaičius ir pobūdis yra vienas reikšmingiausių.

„Google“ algoritmas vis dažniau vertina papildomus reitingavimo signalus, kad nustatytų svetainės reitingą, pavyzdžiui:

  • Kaip asmenys pritraukia svetainę (ar jie atranda reikalingus duomenis ir lieka svetainėje, ar „bobuoja“ atgal į medžioklės puslapį ir užmezga kitą ryšį? Arba, kita vertus, jie tiesiog nepastebi jūsų paskelbimo paklauskite elementų iš esmės ir niekada naršykite?)
  • Svetainės kaupimo tempas ir „universalus malonumas“
  • Kiek svetainėje yra nepaprastos medžiagos (palyginti su „nedideliu“ ar nukopijuotu, žemo įvertinimo turiniu).

Yra daug padėties nustatymo kintamųjų, kuriuos „Google“ apskaičiuoja atsižvelgdama į paieškas, o „Google“ nuolat atnaujina ir tobulina savo sąveiką, kad garantuotų, jog ji teikia idealiausią kliento patirtį.

2. Žiniatinklio optimizavimas Raktinių žodžių tyrimas ir Taikymas pagal raktinius žodžius

Pradinis svetainės tobulinimo etapas yra išsiaiškinti dalyką, kurį tikrai atnaujinsitee. Tai reiškia, kad reikia atskirti terminus, kurių žmonės ieško, kitaip vadinamus „frazėmis“, kuriuos jums reikia jūsų svetainei reitinguoti žiniatinklio rodyklėse, tokiose kaip „Google“.

Pvz., Jums gali reikėti, kad jūsų programėlių organizacija būtų rodoma, kai žmonės ieško „įtaisų“ ir galbūt įveda tokius dalykus kaip „pirkti programėles“. Žemiau pateiktame paveikslėlyje parodyta paieškos apimtis arba įvertintas tam tikro termino ieškojimų skaičius tam tikru laikotarpiu:

Yra keli pagrindiniai komponentai, į kuriuos reikia atsižvelgti nusprendžiant, kokias frazes reikia sutelkti į savo svetainę:

  • Paieškos apimtis – pagrindinis veiksnys, į kurį reikia atsižvelgti, yra skaičius asmenų, kurie tikrai ieško nurodytos frazės. Kuo daugiau asmenų ieško raktinio žodžio, tuo didesnę minią jūs liekate pasiekti. Kita vertus, jei niekas neieško frazės, nėra minios, kuri galėtų rasti jūsų medžiagą per paiešką.
  • Perteklumas – termino gali būti dažnai ieškoma, tačiau tai tikrai nereiškia, kad jis yra tinkamas jūsų galimybėms. Frazės tinkamumas arba ryšys tarp svetainės turinio ir kliento siekio klausimo yra kritinis padėties nustatymo ženklas.
  • Konkurencija – raktiniai žodžiai, turintys didesnę užklausų apimtį, gali paskatinti kritinius srauto rodiklius, tačiau konkurencija dėl aukščiausios kokybės žiniatinklio paieškos įrankio rezultatų puslapiuose gali būti kraštutinė.

Pirmiausia turite suprasti, kas yra jūsų planuojami klientai ir ko jie tikriausiai ieškos. Nuo to momento turite suprasti:

  • Kokius dalykus jie sakytų mėgstantys?
  • Kokių klausimų jie turi?
  • Kokia kalba jie vaizduoja savo daromus dalykus, naudojamus aparatus ir pan.
  • Iš kur dar jie pasakytų, kad perka daiktus?

Kai tik pateiksite šiuos klausimus, turėsite pagrindinį potencialių frazių ir sričių „pradinių sąrašų“ sąrašą, kuris padės atrasti papildomų minčių su raktiniais žodžiais ir apytiksliai atliks persekiojimo apimties ir konkurencijos matavimus.

Apskaitykite centrinius būdus, kad jūsų galimybės ir klientai vaizduotų tai, ką darote, ir pradėkite juos įtraukti į frazės instrumentus, tokius kaip „Google“ nuosavas raktinis žodis arba tokie įrenginiai, kaip „WordStream“.

Be to, jei nenorite, kad turite dabartinę svetainę, dabar tikriausiai sulauksite srauto iš žiniatinklio tikrintuvų. Esant galimybei, kad tokia situacija, galite naudoti savo pačių žinomos frazės informaciją, kad padėtumėte suprasti, kurie terminai skatina srautą (ir pagal kuriuos galėtumėte geriau įvertinti skaičių).

Apmaudu, „Google“ nutraukė tyrimo tiekėjams daugybę duomenų apie asmenį ieškomą dalyką. „Google“ dalį šios informacijos gali pasiekti savo nemokamoje „Webmaster Tools“ sąsajoje (jei nenorite, kad įrašėte įrašą, tai yra labai svarbus SEO aparatas, skirtas tiek paieškos užklausos informacijai nustatyti, tiek įvairiems specializuotiems SEO klausimams diagnozuoti). .

Kai atidėjote pastangas, kad suprastumėte savo galimybes, atkreipėte dėmesį į frazes, nukreipiančias žmones į jūsų konkurentus ir susijusias vietas, ir atkreipėte dėmesį į terminus, nukreipiančius žmones į jūsų svetainę, turite pabandyti suprasti kuriuos terminus galėtumėte reitinguoti ir kur iš tikrųjų yra didžiausios galimybės.

Sprendimas dėl bendros frazės konkurencijos gali būti tikrai gluminantis uždavinys. Reikšmingame lygyje turite suprasti:

  • Kiek patikimos ir teisėtos (apskritai: sujungimų skaičius gaunamas visoje svetainėje ir koks puikus, patikimas ir svarbus yra tas, kas jungia vietoves?) Kitos visos paskirties vietos, kurios pretenduos į reitingą pagal panašų terminą
  • Kiek jie yra pakoreguoti pagal tikrąjį žodį (ar jie siūlo neįtikėtiną atsakymą į to ieškančiojo užklausą)
  • Kiek gerai žinomas ir teisėtas kiekvienas atskiras to išvesties puslapis (dienos pabaigoje: kiek jungčių turi tikrasis puslapis ir kiek puikios, patikimos ir tinkamos yra tos jungiančios paskirties vietos?)

Naudodamiesi „WordStream“ kūrėjo Larry Kim’io „cutthroat“ failų lygtimi, galite pereiti toliau link to, kaip agresyvūs raktiniai žodžiai.

3. SEO optimizavimas puslapyje

Kai turėsite savo frazių sąrašą, tolesniame etape jūs iš tikrųjų sutelksite dėmesį į raktinius žodžius į savo svetainės esmę. Kiekvienas jūsų svetainės puslapis turėtų būti sutelktas į centrinį terminą, kaip ir į susijusių terminų „šiukšliadėžę“. Savo visiškai išplėstinio puslapio metmenyse Randas Fishkinas siūlo malonų vaizdą apie tai, ką primena gerai (arba nepriekaištingai) patobulintas puslapis:

Turėtume atsižvelgti į keletą pagrindinių, esminių puslapio komponentų, kuriuos turėsite suprasti, kai svarstote, kaip pritraukti interneto paieškos srautą į savo svetainę:

Pavadinimo žymos

Nors „Google“ bando suvokti tikrąją puslapio svarbą ir pabrėžti (ir stebėtinai paneigti) prievartinį ir manipuliuojantį frazių, įskaitant terminą (ir susijusius terminus), kuriuos turite reitinguoti savo puslapiuose, naudojimą yra dar reikšmingas. Be to, pati efektyviausia vieta, kurią galite įdėti, yra jūsų puslapio pavadinimo žyma.

Pavadinimo žyma nėra pagrindinė jūsų puslapio funkcija. Funkcija, kurią matote puslapyje, paprastai yra H1 (arba galbūt H2) HTML komponentas. Pavadinimo žyma yra tai, ką galite pamatyti tikrame programos viršuje, ir ją užpildo jūsų puslapio šaltinio kodas metažymoje:

Pavadinimo etiketės, kurią rodys „Google“, ilgis skirsis (tai priklauso nuo taškų, o ne nuo simbolių tikrinimo), tačiau iš viso 55–60 simbolių yra tinkama bendroji gairė. Jei neįmanoma, galite įsidėmėti savo centrinę frazę ir tuo atveju, jei tai galite padaryti būdingu ir įtikinamu būdu, taip pat pridėkite keletą susijusių modifikatorių aplink šį terminą. Tačiau nepamirškite: pavadinimo etiketė dažniausiai bus tokia, kokią ieškotojas randa jūsų puslapio sąrašo elementuose. Tai yra natūralių užklausų elementų „funkcija“, todėl taip pat turite apsvarstyti, kiek interaktyvi yra jūsų pavadinimo žyma.

Meta aprašymai

Nors antraštės žyma yra tinkama jūsų persekiojimo funkcija, meta atvaizdavimas (dar vienas meta HTML komponentas, kurį galima atnaujinti jūsų svetainės kode, tačiau jo nematote tikrame puslapyje) yra sėkmingai papildomas jūsų svetainės skelbimo dublikatas. „Google“ neteisingai traktuoja tai, ką jie rodo užklausos elementuose, todėl jūsų meta pavaizdavimas paprastai gali būti nerodomas, tačiau, esant šansui, kad įtikinamai pavaizdavote savo puslapį, dėl kurio žmonės norėtų spustelėti, galite labai išplėsti srautą. (Turėkite omenyje: rodymas indeksuotuose sąrašuose yra tik pradinis žingsnis! Jūs iš tikrųjų turite priversti ieškotojus eiti į jūsų svetainę ir paskui tikrai atlikti reikalingą žingsnį.)

Štai tikro pasaulio meta vaizdavimo, rodomo indeksuotuose sąrašuose, iliustracija:

Kūno turinys

Tikra paties jūsų puslapio turinys yra akivaizdžiai gyvybiškai svarbus. Įvairių tipų puslapiuose bus skiriamos „pozicijos“ – jūsų pagrindinio turinio šaltinis, prie kurio jums reikia daugybės žmonių, turėtų būti visiškai kitoks nei jūsų pagalbos turinys, kurio reikia norint užtikrinti, kad klientai greitai rastų ir rastų sprendimą. Atsižvelgiant į viską, „Google“ palaipsniui teikė pirmenybę tam tikros rūšies medžiagai, o kai jūs rengiate bet kurį savo svetainės puslapį, reikia atsiminti keletą dalykų:

  • Storas ir unikalus turinys – nėra būrimo numerio, susijusio su žodžių tikrinimu, ir tuo atveju, jei jūsų svetainėje yra keli puslapiai turinio su kuklia kelių šimtų žodžių grupe, jūs neišeisite iš „Google“ priimtinų malonių, tačiau apskritai vykstantys „Panda“ gaivikliai ypač palaiko ilgesnę, nepaprastą medžiagą. Jei turite daugybę (manau, labai daug) nuostabiai trumpų (50–200 turinio išraiškų) puslapių ar daugybė nukopijuoto turinio, kuriame niekas nesikeičia, išskyrus puslapio pavadinimo žymą ir sakant teksto eilutę, jums sunku. Pažvelkite į visą savo svetainę: ar didžiulis jūsų puslapių lygis yra lieknas, nukopijuotas ir mažai vertas? Darant prielaidą, kad taip yra, pabandykite atskirti požiūrį, kaip „sutirštinti“ tuos puslapius, arba patikrinkite savo egzaminą, kad suprastumėte, kiek srauto jie gauna, ir tiesiog atmeskite juos (naudodami „noindex“ metažymą) iš sąrašo elementų, kuriuos galite sulaikyti. „Google“ atrodžius, kad bandote užversti jų rekordą mažos vertės puslapiais, bandydami juos reitinguoti.
  • Įsipareigojimas – „Google“ vis intensyviau vertina įsipareigojimus ir kliento patirties matavimus. Tai galite paveikti užtikrindami, kad jūsų medžiaga atitiktų užklausas, kurias pateikia ieškotojai, kad jie tikriausiai liktų jūsų puslapyje ir pritrauktų jūsų medžiagą. Įsitikinkite, kad jūsų puslapiai greitai įkeliami ir neturite plano komponentų (pvz., Pernelyg griežtos reklamos apie medžiagą), kurie tikriausiai išjungtų ieškotojus ir juos išsiųstų.
  • „Dalijimasis“ – ne kiekviena jūsų svetainės medžiaga bus daug kartų sujungta ir bendrinta. Vis dėlto, jūs taip pat turite būti atsargūs, jei neveikiate labai daug puslapių, turinčių nenuobodžios medžiagos, prieš juos vykdydami turite apsvarstyti, kas tikriausiai galėtų dalytis ir prisijungti prie naujų puslapių, kuriuos darote savo svetainėje. Turėdami didžiulį kiekį puslapių, kurie greičiausiai nebus dalijami ar prie kurių nebus prisijungta, šie puslapiai nebus gerai reitinguojami indeksuojamuose sąrašuose ir nepadės padaryti tinkamo jūsų svetainės įvaizdžio žiniatinklio paieškos įrankiams. svarstomi dalykai.

Alt atributai

Tai, ką padidinate savo nuotraukose, gali reikšti ne tik tai, kaip interneto paieškos įrankiai mato jūsų puslapį, bet ir tai, kiek jūsų svetainėje sukuriamas medžioklės srautas iš paveikslėlių paieškos. „Alt“ bruožas yra HTML komponentas, leidžiantis pateikti pasirinktus duomenis paveikslėliui, jei klientas jų nemato. Jūsų nuotraukos po tam tikro laiko gali sulūžti (įrašai bus ištrinti, klientai susiduria su sąsajomis su jūsų svetaine ir pan.), Todėl vertingo paveikslo atvaizdavimas gali būti naudingas bendrojo patogumo požiūriu. Tai papildomai siūlo dar vieną galimybę – ne pagal jūsų esmę – padėti žiniatinklio tikrintuvams suprasti, kas čia yra.

Nenorėtumėte „šūkio daiktų“ ir nesupakuokite savo centrinės frazės ir kiekvienos įmanomos jos įvairovės į savo alternatyviąsias savybes. Tiesa sakant, jei nenorite, kad jis įprastai netelpa į vaizdavimą, jokiu būdu neišskirkite savo objektyvaus žodžio. Paprasčiausiai būkite tikri, kad nevengtumėte „alt“ charakteristikos, ir pabandykite išsamiai ir tiksliai pavaizduoti paveikslėlį (įsivaizduokite, kad vaizduojate jį niekam nematančiam žmogui – būtent dėl ​​to jis yra!).

Normaliai išdėstydami savo mintį, jūs laikotės „per daug supaprastinančių“ kanalų (apskritai: tai neatrodo taip, lyg bandytumėte apgauti „Google“, kad jūsų puslapis būtų jūsų objektyvus raktinis žodis) ir jūs leidžiate sau pranašesnę galimybę įvertinti reikšmingas pakeistas „ilgosios uodegos“ rūšis jūsų centre.

URL struktūra

Jūsų svetainės URL dizainas gali būti reikšmingas tiek žiūrint iš taško (dar efektyviau informaciją galite suskirstyti į ataskaitas, naudodamas fragmentišką, nuoseklią URL struktūrą), tiek bendrinimo perspektyvą (ribotus, išraiškingus URL yra paprasčiau pertvarkyti ir apskritai bus gauti klaidingai mažiau laiko). Dar kartą: nebandykite įpakuoti tiek daug raktinių žodžių, kaip būtų protinga; sukurkite trumpą, išraiškingą URL.

Be to: jei jums to nereikia, nekeiskite savo URL. Nepaisant to, ar jūsų URL nėra „gražūs“, tuo atveju, jei nemanote, kad jie priešingai veikia klientus ir jūsų verslą, neperverskite jų taip, kad jie būtų labiau suprantami kaip „geresnio SEO“. ” Jei jums reikia pakeisti savo URL struktūrą, pažymėkite tašką, kad būtų naudojamas tinkamas (301 trukmės) nukreipimo būdas. Tai yra tipiškas organizacijų paslydimas, kai jos remontuoja savo svetaines.

Kompozicija ir žymėjimas

Pagaliau, kai susiduriate su visais įprastais puslapių komponentais, galite apsvarstyti galimybę peržengti ir padėti „Google“ (ir kitiems žiniatinklio tikrintuvams, kurie papildomai suvokia žemėlapius), kad suprastų jūsų puslapį.

Dėl konstrukcijos žymėjimo jūsų puslapis indeksuojamuose sąrašuose neatrodo aukščiau (dabar tai yra viskas, išskyrus padėties kintamąjį). Tai suteikia jūsų skelbimui papildomą „žemę“ indeksuojamuose sąrašuose – tai būdas, kuriuo jūsų „AdWords“ reklamos plečiamos.

Kai kurie sąrašo elementai, jei niekas kitas nenaudoja modelio, galite gauti deramą naudą aktyviai spustelėdami faktorių pagal idealus, kaip jūsų svetainė rodo tokius dalykus kaip vertinimai, o kiti – ne. Kituose užklausos elementuose, kur visi naudoja statybą, auditai gali būti „lentelės statymai“, o jūs galite pakenkti savo PR, juos išmesdami:

Tvarkykite savo natūralių rezultatų kainą, tuo labiau pridėdami žymėjimą ir diagramą

Yra daugybė įvairių rūšių žymėjimų, kuriuos galite atsiminti savo svetainėje – tikriausiai tai nepadarys jokios įtakos jūsų verslui, tačiau beveik neabejotinai bet kokiu atveju vienos rūšies žymėjimas bus taikomas tikriausiai jūsų svetainės puslapių daliai.

Su modeliu ir žymėjimu galite susipažinti „WordStream“ SEO aprašymo vadove.

Tolesnis SEO skaitymas ir šaltiniai

Tikimasi, kad šis vadovas bus užpildytas kaip SEO prologas. Norėdami sužinoti daugiau apie SEO medžiagų kūrimą, apie kurį turėtumėte žinoti, ir kitas susijusias temas, perskaitykite Tomo Demerso išsamų pagrindinį SEO pradmenų vadovą.